在國內(nèi)對樓市的嚴(yán)厲調(diào)控之下，處于樓市下游的陶瓷行業(yè)受到的影響正逐步顯現(xiàn)。
　　
　　近日，記者采訪多家陶瓷企業(yè)了解到，由于市場的萎縮，佛山大部分陶企在上半年的銷售同比去年均有所下滑，近五成左右企業(yè)的庫存超過合理水平，還有部分企業(yè)的生產(chǎn)線停產(chǎn)，佛山陶瓷行業(yè)將再次面臨類似金融危機(jī)時(shí)的經(jīng)營''冰點(diǎn)''。
　　
　　為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，佛山陶瓷企業(yè)使盡''渾身解數(shù)''：線上活動(dòng)、總部團(tuán)購、終端讓利促銷。但業(yè)內(nèi)人士指出，由于剛性需求減少，促銷基本是治標(biāo)不治本，行業(yè)的復(fù)蘇仍取決于樓市政策的走向。
　　
　　對于陶瓷行業(yè)而言，上半年為傳統(tǒng)的淡季，然而進(jìn)入8月份之后，陶瓷的銷售仍不見轉(zhuǎn)好的跡象。
　　
　　處于佛山主要干道佛山大道和季華路交界的意美家陶瓷衛(wèi)浴世界，曾是佛山人氣甚旺的陶瓷賣場。記者前日走訪發(fā)現(xiàn)，這里''門前冷落車馬稀''，整個(gè)上午的人流量都不多，前來購買的顧客就更少。
　　
　　另一家名為宏宸陶瓷的銷售商則表示，近期零售額減少了一成左右，''今年的原材料價(jià)格漲了，成本上升，難以降價(jià)促銷。''
　　
　　在佛山最主要的陶瓷批發(fā)市場--石灣沙崗陶瓷批發(fā)市場，銷售的下降也讓批發(fā)商們頭痛。''以前來這里批發(fā)陶瓷產(chǎn)品的貨車非常多，有時(shí)塞到路都走不了，但這一兩個(gè)月的車流明顯減少。''一個(gè)商家說。
　　
　　現(xiàn)狀：銷售不力致庫存壓力增
　　
　　相對內(nèi)銷來說，佛山陶瓷在外銷上也不容樂觀，先后遭遇歐盟、韓國、阿根廷、巴西等國的反傾銷調(diào)查，加上此前中東等地的動(dòng)蕩局勢，佛山陶瓷的出口訂單數(shù)出現(xiàn)較大幅度的下降。
　　
　　終端銷售和出口的不暢，使佛山部分陶瓷企業(yè)的庫存明顯增加。記者日前在南莊華夏陶瓷博覽城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少陶瓷企業(yè)的倉庫都沒有開。倉庫管理人員告訴記者，近幾個(gè)月許多倉庫的提貨量明顯比以前少，來提貨的貨車少了三四成。
　　
　　''庫存增加的情況確實(shí)挺嚴(yán)重，據(jù)協(xié)會(huì)了解，如果包括一些配套企業(yè)，佛山目前約五成左右的陶企庫存超過合理水平。''中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說。據(jù)介紹，為了提高供貨能力，不少企業(yè)都有合理的庫存范圍，''這個(gè)范圍因各個(gè)廠而異，目前許多企業(yè)的庫存超過合理范圍的20%到30%。''

    在威登堡陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人馮雷看來，除了終端銷售的不暢之外，近兩年各地陶瓷產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，其產(chǎn)量在今年集中釋放，雙重作用之下，陶企的庫存壓力增加是必然的。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，即使今年的銷售情況不太理想，但前期擴(kuò)大的生產(chǎn)線產(chǎn)能釋放，在今年1到5月，全國陶瓷磚產(chǎn)量為32.4億立方米，同比增長17.1%，其中廣東陶瓷磚產(chǎn)量為8.3億立方米，同比增長22.2%;福建陶瓷磚產(chǎn)量為7億立方米，同比增長23.9%。
　　
　　羅浮宮陶瓷市場總監(jiān)熊健認(rèn)為，目前佛山仍有不少陶瓷企業(yè)是靠價(jià)格和規(guī)模取勝，''這些企業(yè)的利潤靠大銷量來維持，一般都會(huì)有較大的庫存，一旦銷售跟不上，產(chǎn)品積壓就會(huì)非常嚴(yán)重。''
　　
　　據(jù)了解，由于庫存增加，不少陶瓷企業(yè)都采取停掉部分生產(chǎn)線的方式來壓縮產(chǎn)能，''我們有三條生產(chǎn)線，目前停掉了一條，盡量使企業(yè)的庫存保持在合理范圍之內(nèi)。''馮雷說。
　　
　　困境：陶企多種方式''自救''
　　
　　''今年可以說是自金融危機(jī)以來市場環(huán)境最不好的一年，整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營可以說是降至冰點(diǎn)。''藍(lán)衛(wèi)兵說。
　　
　　面對日益下滑的銷售，企業(yè)采取多種方式''自救''。近兩月來，多家佛山陶企通過到總部團(tuán)購的方式來提升銷售。7月中旬，來自張家港的業(yè)主參與了佛山歐神諾陶瓷舉行的團(tuán)購，總額超過100萬元；7月底，韶關(guān)鷹牌組織了100多名消費(fèi)者到佛山總部團(tuán)購，當(dāng)日有超過7成客戶下單。
　　
　　一些陶瓷賣場如中國陶瓷城、瓷海國際也聯(lián)合場內(nèi)企業(yè)舉行團(tuán)購活動(dòng)。中國陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在8月13日，中國陶瓷城就聯(lián)手進(jìn)駐商戶舉行百人團(tuán)購，以拉動(dòng)企業(yè)的銷售。
　　
　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的線上促銷也成為企業(yè)越來越重視的渠道。金牌衛(wèi)浴、安蒙衛(wèi)浴、金舵陶瓷等企業(yè)均在前段時(shí)間開展了線上活動(dòng)，如金牌衛(wèi)浴啟動(dòng)的''萬博共浴''活動(dòng)，吸引了數(shù)百民網(wǎng)友參與，有效利用了微博所產(chǎn)生的口碑效應(yīng)，提高了企業(yè)的人氣。
　　
　　''但是目前許多企業(yè)的促銷都是賺了人氣卻賺不了銷量，參與活動(dòng)的人多，但實(shí)際購買的產(chǎn)品并不多。整個(gè)市場的復(fù)蘇肯定要看國家樓市政策的走向。''威登堡陶瓷負(fù)責(zé)人馮雷說。
　　
　　''這主要是整個(gè)市場在萎縮造成的，樓市調(diào)控對陶瓷的影響有滯后效應(yīng)，年初以來的樓市成交量下降，導(dǎo)致裝修的需求不足，這個(gè)影響目前正在顯現(xiàn)，由于目前樓市的調(diào)控仍不見收效，陶瓷市場的萎縮趨勢仍將持續(xù)。''藍(lán)衛(wèi)兵說。
　　
　　當(dāng)然，市場環(huán)境的變化也將造成佛山陶瓷企業(yè)的重新洗牌，品牌知名度較高、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將得到更多的機(jī)會(huì)。金意陶陶瓷、歐神諾陶瓷、新明珠等品牌企業(yè)在上半年的銷售并沒有受到太大的影響。歐神諾陶瓷市場管理中心總經(jīng)理丘廣安告訴記者，由于歐神諾與萬科、中海等地產(chǎn)商保持密切的聯(lián)系，并且產(chǎn)品主打高端市場，銷售并無受到太大影響，庫存也在合理水平，''沒有不好的市場，只有不好的企業(yè)，只要企業(yè)以創(chuàng)新和品牌取勝，就不用愁沒有市場。''